国内数字印刷面临的挑战和机会点

cmyk四色印刷油墨

目前数字印刷行业主要面临着四点挑战

  • 首先,整个宏观经济的下行趋势给印刷业造成压力,印刷行业与社会经济方方面面息息相关,整个经营环境不佳,印刷业务量必然会在一定程度上受到冲击。
  • 其二,产能过剩导致了印刷市场竞争更为激烈,市场的萎缩导致业务量下滑,加之二手设备对市场的冲击,亦令经营压力不断攀升。
  • 其三,产业发展同质化竞争日趋激烈,多数企业的竞争能力仍停留在“印”的层面,还需凭借差异化服务能力从红海竞争中脱离出来。
  • 其四,上下游成本压力不断提升,企业运营面临挑战。

机遇与挑战并存,在困难和压力面前,许多印刷业者积极探索行业未来的发展机会。

 

国内数字印刷面临的四个机会点

机会一:拓展价值链

印刷不只是印在纸上的一点儿活。印刷企业应拓展价值链,不只是做印刷,还可以做供应链,一方面向上游争取营销服务,另一方面向下游做物流仓储服务,从上下游拓展印刷的价值链。

印刷,尤其是商业印刷主要功能是为产品营销服务,而随着互联网的发展,数字营销对印刷产生影响,也产生冲击。印刷企业如何借力打力,其中一条出路是将商业印刷与数字营销整合在一起,利用二维码、微营销等新型工具,将传统印刷品转化为营销型印刷品。

喷墨印刷如上海快捷科技发展有限公司通过开发集二维码信息、购物、防伪、广告四位一体的物联网应用服务平台——“51315全民防伪”平台,成功摆脱了低附加值印刷加工商的身份,转而变为高附加值的科技型互联网企业。

机会二:开展增值服务

印刷行业有这样一句说法,“一家印刷企业,如果不投资增值服务,很有可能失去已有的市场份额”。面对客户需求和竞争环境的不断变化,印刷企业可通过运用创新技术、提供具有创意设计的印品、提供差异化的服务等手段,为客户提供增值服务,以提高客户的忠诚度和依赖度。

老牌企业中华商务正积极探索创新技术的应用,目前已将AR(现实增强)技术应用于平板电脑、手机客户端等终端,客户仅需一个软件,便可对印刷品、服装印花等静态图像实现动态化。

比如拥有“券商之家”称号的荣大快印,包揽了国内IPO公司90%的申报材料打印业务,其最大的特点即是服务的差异性,把证监会的要求做到了最熟、最精、标准化,并打造从住宿、餐饮、洗浴到校对、打印的一条龙服务,这一“以结果为导向”的服务思路同样值得大家借鉴。

机会三:积累数据资源

数据作为未来经济发展的核心,其中蕴含着无限商机,以数据为核心的企业,未来价值增长不可限量。印刷企业距离数据如此之近,如何积累数据资源,为客户提供数据服务,在印刷内容的同时,对其进行整理、加工、存储,把内容转化为资源,从而提供更多的服务,是印刷企业值得思考的问题。

这里最典型的案例是业内备受尊敬的企业——雅昌文化集团,十多年来,其在书画、文物、拍卖、摄影等印刷中积累了大量艺术家、艺术作品及相关数据资源,形成了一个“中国艺术品数据库”,由此雅昌从应用服务,转到为中国的艺术界服务,乃至为整个艺术的全产业链服务,从而挖掘出了更多的商业前景。

机会四:合作共赢

单打独斗,不如抱团合作,既能做大,又可分摊风险。印刷企业间建立合作,有利于统一品牌打造、降低资金投入、产能合理分配以及标准化管理。同时,长荣健豪、一幅图、云印、盛通商印快线、阳光印网等电商平台层出不穷,印刷企业如何与其建立合作,实现共赢,也成为其需要面对的一个重要问题。
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