帝亚吉欧推出了摩根船长朗姆酒的最新促销系列，这些促销标签展示了一大群海盗：朗姆酒品牌上的装饰是变化的，其中“Morgan”用了不同的名字来取代。
例如，有些标签上船长的名字变成了戏剧、天才和无能等。获选择居第一位的船长名字，被认为是最符合个性化产品增长趋势的一款。这给了消费者一个机会，让他们能够在朋友圈里展示自己的“独特人格”。
据帝亚吉欧公司介绍，一项“广泛的消费者调查和试验”发现，76%受调查的消费者表示他们会购买（这种朗姆酒），82%的人认为这个想法“有趣而且与他们相关”。
这次促销活动将在欧洲的17个国家展开。考虑到所需标签的数量很大，以及对可变数据数码印刷的需求，帝亚吉欧联系了他们的长期合作伙伴丝艾公司。
丝艾公司使用ASD技术（Any Stage Differentiation，英文缩写ASD，意译为各段划分），通过传统和数码印刷的结合供应这些标签，丝艾可以保证其达到标准标签的高质量和整饰效果，同时实现船长名字的改变。
这些标签的印刷是一个特殊的挑战，因为要考虑纸基标签材料进行喷码印刷时的吸收性，以及在冷烫金上直接印刷的问题。丝艾公司的Castleford团队为这个项目的实施做出了贡献。
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