美国报纸广告营收一季度同比下滑10%

北京时间5月28日消息,据国外媒体报道,今年第一季度美国报纸广告营收同比下滑10%,是自2007年底经济低迷开始以来下滑幅度最小的一个季 度。

  据美国报业协会(Newspaper Association of America)周四发布的数据显示,今年第一季度报纸广告营收为60亿美元,低于去年同期的66亿美元,较4年前减少46%,2006年第一季度报纸广 告营收总额为111亿美元。

  尽管报纸广告营收仍在下滑,但今年第一季度趋势表明困难时期不会持续太久,剩下3个季度中广告营收同比下滑幅度将日趋减少。

  美国报业总裁约翰·斯特姆(John Sturm)说:“我们将继续听到广告即将反弹的观点。”

  因主要收入来源——广告营收减少,报纸产业被迫申请破产、大幅削减员工。部分报纸已关闭,只保留网络版或削减投递业务。

  第一季度是美国报纸广告营收连续第13个季度下滑,同时标志着自2007年第四季度以来下滑幅度首次低于12%。2007年第四季度是美国70 多年中最长经济低迷时期的开始。

  传统上报纸营收的80%来自广告,但随着互联网广告等低价渠道出现,报纸必须减少对广告的依赖性。过去两年中,许多大城市报纸都提高订阅费及报 摊价格,数家发行商表示其长期免费的网站将开始收费。

  尽管提高报纸价格能够带来更多营收,但也“逼走”了数以千计的用户。受众减少直接导致广告价格降低。虽然报纸印刷广告步履维艰,但报纸产业目前 将精力集中在通过互联网、智能手机和其它移动设备如苹果iPad发售广告,助力美国报纸网络广告营收第一季度增长5%,至7.3亿美元,是自2008年第 一季度以来首次出现同比增长。

  但对报纸而言,印刷广告更有价值,因印刷广告费率较网络广告高约10倍。第一季度来自报纸印刷广告的营收同比下滑11%。