不干胶标签的印刷发展现状及趋势解读(一)

 在我国,不干胶标签印刷是从20世纪70年代末起步的,最早起步地区为广东、天津以及其他一些沿海城市,最初的设备和工艺技术主要从日本引进。 90年代中期,不干胶标签印刷开始逐渐在全国推广,在印刷工艺、设备性能、材料的多元化等方面日趋成熟,特别是近年来,不干胶标签印刷异军突起,迅速成为 一股新生力量。其壮大的原因主要是日本和东南亚一些生产厂商看好中国广阔的消费市场,纷纷投资投产。此外,国内一些国有印刷厂和私营印刷厂也看好不干胶印刷所带来的高额利润,纷纷转产和投产。

  中国标签市场解析——多元化发展,市场广阔

  我国的标签产业只处于初级阶段。目前中国的不干胶标签市场大小约4.5~5亿平方米,人均占有量仅为0.3平方米/人/年。而香港、广东两地的 生产能力就占整个中国不干胶标签市场的67%。预计在四、五年后,上海将成为中国最大的不干胶标签市场,但目前的重点还是广东。因此,中国的不干胶标签市 场潜力巨大!

  标签主要应用于装饰、信息、识别、防伪、储运等五大领域,应用较多的行业和主品主要有:日化、化妆品、电子家电、医药、日用品、食品及饮料、超 市零售和物流,工业相关产品、安全、防伪相关产品、环保相关产品等。从目前的市场情况来看,以下四大行业对标签的需求尤为突出:

  日化行业

  据统计,日化行业产品对不干胶标签的需求占市场总需求量的30%以上,且日化产品的包装材料中40%都是采用不干胶标签的。由于日化行业的产品 大多直接在柜台销售,没有其他形式的外包装,所以标签成为其最重要的产品表现形式。例如随着日化产品中液体洗涤剂产品的日趋普及,这些自动灌装产品在包装 形式上越来越多的采用不干胶标签粘贴在瓶体上。

  电子、电器业

  在众多电器上都可以见到贴有各式各样外观的不干胶标签,这些标签单位面积大、种类多。此外,随着IT产品的迅速普及(电脑、电子通讯产品),不 干胶标签作为此类产品的说明标识也将广泛应用。

  医药行业

  随着非处方药的上柜销售,药品生产厂家和消费者也将更加重视药品外包装的卫生性和美观性,药品包装已越来越多地应用不干胶标签,推动了药品生产企业加快由传统标签向不干胶标签转换的步伐。

  物流行业

  近年来,随着物流行业在我国的快速兴起,现代物流对可变信息打印标签的需求越来越强烈,如储运标签、行李标签和超市标签等。

  高质量、高信息含量、新颖、防伪、环保型的标签正逐渐被中国企业所接受,国内标签印刷发展方向与国际潮流是一致的,主要呈现出以下的特征:

  高速印刷

  竞争的日益激烈和需求满足的迫切性,使得为配合大规模集中化生产的标签印刷越来越趋向于在保证印刷质量的前提下,加快印刷的速度。

  图案精美

  在产品质量提高的同时,越来越需要能传递尽可能多产品信息的制造精美的标签,有些标签甚至要求具有艺术感染力。

  形式多样

  当今标签的发展潮流是趋于个性化,强调新颖,提高信息量。标签不再只是简单的瓶贴作用,要求更具立体感,且形状多变,甚至有些产品需要包含刮开 式有奖促销等信息。

  科技含量增加

  主要表现在智能性和防伪性。智能标签不仅可以代替条形码,应用于服务业和物流管理,如航空行李签、图书标签、高速公路不停车收费说明等,而且还 兼有防伪功能。

  柔印促进标签工艺的进步

  标签变得更美观并不仅仅得益于更好的基质材料。如果你询问一个加工商,他会告诉你印刷工艺也很重要,尤其是柔印,它很大程度上提高了标签的外 观。目前印刷商的产品质量是前几年业内无法想象的。由于印前、印刷和印后各方面技术的完善,印刷的质量也日趋稳定。

  各方面的技术进步对标签的普及都有帮助,而这些进步都是为了满足厂商对更鲜明、优质的标签图案的需求。每个产品都在最大程度地利用标签上的图案 和色彩来吸引消费者。柔印赋予标签一些以前只有网印才能达到的效果。柔印原先并不能达到触感效果,但后来由于采用了紫外线固化技术,油墨更加厚重,因此达 到了与网印标签类似的效果。目前很多化妆品厂家都倾向于这种紫外线印刷标签,因为成本更低,还可在线印花及铝箔压印。紫外线柔印技术的印刷分辨率也高于丝 网印刷。

  此外,质量控制也是柔印机近几年来的优势之一。控制不同运转批量的标签的印刷颜色的校准与其说是一门艺术,还不如说是一门科学。目前标签采购者 每次拿到的标签的颜色差异已经非常细微了,对于某些公司来说这是非常重要的。特别是某些公司产品种类很多,每种标签的颜色都对应某种产品颜色。标签提供了 很大的灵活性,因此某些厂家可单独采用或与丝网配合使用,可选范围非常大。

  目前印刷业正在逐步接受颜色管理技术,帮助设计者在颜色上更精确。今后标签颜色及质量将更稳定,不同批产品间差异将无法察觉。除了更好的颜色控 制,印刷设备在网纹、套色和制版等方面都有进步,这些都提高了印刷图案的鲜明感和立体感。化妆品生产商希望产品与众不同,他们期望标签加工商提供诱人的设 计与产品,柔印技术则给了他们所需要的答案。

  由工艺的进步,我们可以看到标签加工工艺的特点:

  1.在工艺和设计上,印刷图案由单色向多色转换,由简单的色块、线条、文字向网目调彩色印刷方向发展,从而更好地表现出标签画面的丰富和精美。

  2.在材料使用上,逐渐由以纸类为主向以薄膜类、特种材料为主发展,不仅使印刷出来的标签更精美,还能提高标签的耐水防潮性、耐高温性,耐磨 性、耐撕裂性等。

  3.在油墨的使用上,由于考虑到环保,溶剂型油墨将逐渐被水性油墨所替代,UV油墨也会被广泛使用,因UV油墨是以固化形式干燥的,无有害气体 产生,对环境基本无污染。

  4.加工方式由简单化向复杂化、一体化发展,从单一的印刷、多次的后加工向印刷和后加工一体化的方向发展,使印刷、烫印、上光、打孔、模切等工 序联机一次性完成。

  5.设备功能由单一式印刷向组合式印刷发展,即一台机器同时具备凸印、柔印、凹印和网印等多功能,在一张标签上可以同时采用多种方式进行印刷。

  全方位的竞争

  目前标签市场上主要的生产企业大小规模超过20个品牌,大致可分为外资企业,国营企业,乡镇个体企业等。从格局来看,以艾利为代表的外资 企业,以其先进的生产技术,稳定的质量,优秀的服务,充足的资金迅速地扩大市场份额。国营企业夹在中高档的外资企业和低档的乡镇个体企业之间,受市场影响 较大,虽然质量不稳定,但由于基础好,设备先进,在不断进行改革体制,重新进行市场定位后,将有一定的发展,占领一定的市场份额。乡镇个体企业目前由于历 史原因,地域优势占有较大的市场份额,但是大部分企业只追求短期利益,没有良好的设备,稳定的质量,同时缺乏革新技术和充足的资金。在竞争国际化的今天, 虽一部分企业会由于提高自身档次,不断改革,挤身市场竞争的行列,但另一部分企业由于各种原因而逐步被市场淘汰。

  另外一些通过灰色渠道从欧美,日本等国家进口的国外过期、报废的产品,虽然会因为极低的价格暂时冲击到市场,取得一定份额,但从长期稳定的发展 来看,将被印刷厂和最终用户所淘汰。标签市场的竞争是全方位的,包括产品的竞争,服务的竞争,品牌的竞争和速度效率的竞争。

  产品的竞争

  体现在产品质量的稳定,产品系列的齐全,产品应用领域的丰富等方面。由于不干胶复杂的多层结构,基本的"三明治"结构面材,粘胶剂和底纸以及面 材和粘胶剂涂底层,粘胶剂和底纸之间的涂硅层等,其中的哪一个环节出现质量或者涂布上的问题都会最终影响到不干胶标签的质量。所以稳定的原材料质量,先进 的涂布技术,优良的生产控制管理都将起到决定性的作用。另外先进的开发技术和研发能力都将影响到产品的系列、应用领域和功能。

  服务的竞争

  售前服务的设立,能够有效地把客户的订单信息转化为生产。配送网络的完善,特别是经济发达地区和竞争激烈地区的配送系统,直接影响到印刷厂订单 投向哪一家供应商。附加值服务项目不断推出,如:增大卷长,减少接头,客户需求的定制等,都是在服务上的不断延伸。同质量的产品,服务将很容易成为决定性 的因素,提高服务水平需要成本和丰富的管理经验,这将在未来的竞争中不断体现出来。

  品牌的竞争

  如今是个注重品牌的时代,在各供应商产品质量,价格,服务各方面差异逐渐缩小时,品牌效应将起到指导作用。标签行业的从业人员素质不断提升,以 专业的形象出现。既要处理客户商务上的安排,又要有能力解决客户印刷上的问题,同时具有更专业的产品知识,专业地协助客户在产品设计,生产流程上出现的问 题。也只有专业的公司才可以培养专业的人才,好的品牌会带给客户更多这方面的承诺。强大的市场渗透率不但在印刷行业客户中建立影响,同时更渗透到各个行业 最终使用到标签的用户,比如宝洁,柯达等公司。在直接客户和最终用户中树立品牌,协助直接客户更好地为最终用户服务,解决各种需求和问题。

  速度效率的竞争

  市场信息的搜集反馈,按需生产和供货能力,生产效率,新产品的研发速度等,这些都体现速度和效率的竞争,也体现了企业自身的综合实力。

  客户更加愿意看到标签供应商能以更快的速度去满足他们稍纵即逝的生意机会。在未来的竞争中,市场,销售,生产,配送,研发等每个环节的速度,效 率都将为标签供应商带来巨大的竞争优势。